Website-Texte
So unterschiedlich wie die Medien selbst, in denen Texte veröffentlicht werden, sind auch die Anforderungen an die Textkonzeption. So unterscheidet sich die Gestaltung von Website-Texten deutlich von der für Printmedien.
Bei der Konzeption von Website-Texten sind folgende Anforderungen essenziell:
- einzigartigen Inhalt mit Mehrwert für den Leser
- die Nennung relevanter Keywords
- eine gute Lesbarkeit und Stil
- die Umsetzung klarer Strukturen.
Einzigartiger Inhalt
Schreibe ich Texte für das Internet, versetze ich mich in den Leser hinein. Ich stelle mir seine Fragen und beantworte sie proaktiv – im Optimalfall bevor der Leser sie sich selbst stellt. Im Mittelpunkt stehen Einzigartigkeit, Authentizität, Mehrwerte und Besonderheiten. Auf diese Weise vermittele ich dem Leser qualitativ hochwertige und einzigartige Inhalte. Der Leser ist hervorragend informiert und das auf eine Weise, die er bestenfalls so noch nicht erlebt hat (Stichwort Wettbewerbsvorteil).
Lesbarkeit
Ergänzt wird die Informationsebene durch eine Wortwahl, die den Leser positiv überrascht und begeistert. Er wird beim Lesen bestens unterhalten. Stilistisch leben Website-Texte von kurzen Sätzen und prägnanten Formulierungen á la „So kurz wie möglich, so lang wie nötig“. Auf diese Weise wird eine gute Lesbarkeit garantiert.
Keywords
Auch im Hinblick auf die positive Einstufung durch Suchmaschinen erhöht sich die Textqualität durch die Verwendung relevanter Keywords. Statt einer ständigen Wiederholung des gleichen Begriffs empfiehlt sich die Verwendung von Synonymen und semantisch verwandter Begriffe. Dies steigert die Textqualität und den Unterhaltungswert beim Leser.
Struktur
Final geht es bei der Textgestaltung für das Internet um eine visuelle Struktur. Der Text wird in logische Absätze aufgeteilt, die es dem Leser leicht machen, dem Inhalt zu folgen. Zwischenüberschriften bereiten den Leser gedanklich vor, worum es im folgenden Absatz gehen wird.
Die Kunst des Textens
Die Grundstruktur guter webkonformer Textgestaltung besteht aus all diesen Punkten. Die Kunst hierbei ist, sie auf besondere und einzigartige Art zu verbinden. Anwendungsbereiche hierfür sind u.a. Über uns-Texte, Kategorie- und Produktbeschreibungen.
Wie könnte unsere Zusammenarbeit aussehen?
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